한국인의 '우리집'에 대한 깊은 교감

이케아의 성공적인 한국 시장 안착을 위해 기능적 어필보다 '한국의 정서를 잘 이해하는' 감성적 본딩을 강화하기 위한 독자적인 컨텐츠 포맷 'BranDrama' 개발. '한국에선 아이도 바쁘다'는 인사이트를 기반으로 '가족이 함께 하는 우리집'이라는 공간의 소중함을 장진 감독과의 콜라보레이션 캠페인으로 전달. 이후 윤종신, 혁오 등 대중적인 아티스트와의 지속적인 콜라보 시리즈를 통해 이케아만의 가치 확산